1. Consulting SEO

Vous avez un beau site internet, tout le monde est ébloui par ses qualités graphiques et ergonomiques, mais le site ne rencontre pas son public, faible trafic, peu d'abonnements à la newsletter et/ou au(x) flux.
Regardons en détail comment est structuré votre site. Avant de diagnostiquer un manque de liens entrants, il y a dans 90% des cas un problème d'optimisation du site (url rewriting, métas, <Hx>, attributs ALT et TITTLE, linking interne, CSS, nofollow...). L'audit va mettre le doigt là où le site n'est "conforme". Cet audit - pour être pertinent - doit-être précis et exhaustif, établit par un spécialiste au fait des dernières techniques d'optimisation et des dernières mises en garde de sur-optimisation. Pour un conseil en référencement, nous ne prennons pas les clés du site, nous remettons simplement un rapport rédigé sur la base de son observation en profondeur du site (de son code) et de(s) l'entretien(s) avec se(s) créateurs/responsables .
Votre webmaster est très compétent, mais a-t-il conçu tout le site en fonction de l'algorithme du moteur archidominant qui impose aujourd'hui son modèle dans la construction d'un site moderne ? La réponse est presque toujours non, car les webdesigners/webmasters/developpeurs n'ont que faire de cet aspect de la construction d'un site. Ce n'est pas leur metier.

"Le nombre de clics sur un lien décroît exponentiellement avec sa position dans Google", Albert Einstein in "A theory of relativity web ranking", 1934

Ce qu'Albert voulait dire: sur une page de résultats, les 3 premiers liens font 65% des clics. Donc être en bas de page 1 ou au-delà n'apporte qu'un très faible nombre de clics.

2. Agence web : création, hébergement, et référencement.

Le déroulement d'un projet en 10 étapes:

Imaginons, vous êtes éditeur (client), nous sommes l'agence (prestataire) :

2.1 Analyse des besoins

C'est à NOUS de VOUS faire exprimer vos attentes, les objectifs visés par votre projet. Notre expérience en soutient pour vous guider, vous informer du faisable et du non faisables, vous suggérer les tendances, les technologies, mettre en évidence les bénéfices à venir et les coûts (cachés) du projet aboutit... Converir vos desiredatas en projet réalisable.

2.2) Etude du marché

L'internet - à maturité - est devenu hyperconcurrentiel. Comme dans beaucoup d'industrie, l'ancienneté est un facteur décisif. Il y souvent un "coût d'entré" qui s'évalue en temps. Il est donc indispensable de bien cerner les objectif avant de se lancer. Un benchmark est un prerequis indispensable avant de finaliser le concept et les fonctionalités... En outre, faire le tour de :

• L'état du marché (on-line et of-line)?
• Les concurrents on line, qui sont ils of-line?
• La pression concurrentielle de chaque mot clé

2.3) Définition du projet: un projet de référencement en première intention

Encadré par un chef de projet SEO, il s'agira de définir avec précision les fonctionnalités du produit fini. Ainsi que les objectifs de référencement: pour chaque mots clés on établira un ratio entre la fréquence de requête (outil Overture) et le nombre de résultat indexés par Google.

Savoir que toute l'ergonomie, le maillage interne, l'url rewriting, le nom des fichiers, le fond et la forme des contenus sont définis en fonction des objectifs de référencement. Il n'y a que la charte graphique qui a son libre arbitre à ce stade. Chez l'éditeur, c'est donc la fonction marketing qui fait les choix stratégiques.

2.4) Cahier des charges fonctionnel et Retroplanning

Encadré par un chef de projet technique, il s'agira de définir avec précision les fonctionnalités du produit fini. Cette étape aboutit normalement à la rédaction du Cahier des charges fonctionnel. Ce document à une valeur technique pour les développeurs et contractuelle pour les client/prestataire. Ce document ne renseigne ni la charte graphique définitive ni le code source des scripts qui seront utilisés. Seuls les fonctionnalités du résultat final sont détaillés, mais de manière précise et exhaustive.

Il faut être en mesure de définir un planning assez précis du déroulement du projet depuis la validation du cahier des charges jusqu'à sa mise en ligne sur le serveur de production ainsi que le temps nécessaire à des prises de positions stables dans le(s) moteur(s) de recherche (plus la concurrence est intense plus c'est long).

2.5) Détails administratifs

• Mise en place d'un contrat d'hébergement. Nous nous occupons de tout, nous travaillons avec OVH (n°1 de l'hébergement en France) depuis 8 ans nous faisons l'interface avec eux (support commercial et technique).
• Réservation des noms de domaines. Le contrat d'hébergement et la propriété des noms de domaine sont à votre nom exclusif: vous gardez la souveraineté totale et définitive de votre projet. Ca parait évident mais certaines agences se gardent les NdD, tenant ainsi le client à la gorge.
• Rédaction et signature du contrat (avec CGV) client/prestataire.
• Définitions des mentions légales et des contacts du site.
• Déclarations du site aux organismes officiels (CNIL,... ).
• Se mettre au carré sur tout les copyright (contenus, licenses, images, textes, vidéos, scripts...)

2.6) Production

Partant du principe SEOscopie=structure réseau, une équipe spécialisée est dédiée à votre projet. Vous validez les avancés à chaque étape. Le site est "en construction" sur un serveur de test, on commence par definir la structure (le squelette) sur la base d'une charte graphique originale ou d'un design décliné d'une charte pré-existante. On rédige les feuilles de style qui définissent toute les polices, la forme des calques, des tableaux, des listes, des search inputs, des titres, etc.. On implémente les scripts, la structure de(s) la base de données. On importe les données dans la base. Enfin on injecte les contenus. Chaque étape suit la boucle: production, validation, retour, modification, re-validation...

2.7) La mise en ligne

C'est le jour ou l'on casse la bouteille de champagne sur la coque. Le site "en travaux" est en ligne depuis longtemps mais à une adresse discrète. La mise en ligne c'est le jour où l'on bascule le site sur ses url définitives et où l'on place juste quelques bons liens entrants et d'attendre quelques heures que Google le trouve et indexe les pages du site. Si le site est bien né, l'ensemble des pages doivent être directement indexée. La fonction "site" de Google permet de le contrôler: rechercher "site:www.mon-site.com" pour vérifier qu'elles pages sont indexées (exemple pour site:www.seoscopie.com).
Dès lors, l'éditeur devient administrateur (il gère le site, fait les mises à jour via l'outil d'administration, contrôle les publications, répond aux contacts...). Le(s) devellopeur(s) devient webmaster: il peut, en cas de besoin, intervenir sur la partie "code" du site. Mises à jour non prévues par l'outil d'administration (expl: échanges de liens complexes).

2.8) Référencement, échanges de liens et achat de trafic ciblé

• Soliciter notre réseau de sites partenaires pour déployer un plan d'échanges de liens complexes (triangulaires, quadrangulaires, en pages profondes...)
• Inscrire manuellement le site dans les quelques annuaires pertinents (pas 500 ou 5000 comme proposent certaines offres néfastes).
• Rechercher et prendre contact avec les partenaires thématiques (les exitants sur le secteur). Nous pouvons d'office vous offrir des liens entrants depuis des pages à fort PageRank sur des thématiques variés, mais il faut mobiliser le plus de partenaires possibles sur votre créneau. Cela passe notamment par l'implication dans les blogs, les newsgroups et les forums thématiques.
• Deux approchent complémentaires pour capitaliser des liens: link ninja et linkbait* issues de la méthodologie U.S mais que nous repprenons à notre compte.
• Lancer au besoin une campagne d'achat de clics sur Adword et/ou YSM pour faire connaître le site, lancer le trafic.

2.9) Suivis dans la durée:

La facheuse tendance du marché des web agencies et d'abandonner le client dès que son site est en ligne. Les promesses d'actions de référencement sont rarement tenues. Dès que le bébé à vu le jour, l'attention du prestataire se tourne illico vers les nouveaux projets.
Ce n'est pas notre état d'esprit. En partant du principe qu'acquérir un nouveau client est plus difficile que d'en garder un existant. Et en partant du principe que notre coeur de métier est le référencement (travail de longue haleine), Nous gardons un oeil sur votre projet sur le très long terme, considérant que ce dernier fait désormais partis de la "famille" de nos sites et qu'il est entré dans la "ronde" des échanges complexes de liens SEOscopie. L'acquisition de bonne positions prend beaucou) de temps, certains ajustement du site (fine tunning) pour réagir à l'évolution du ranking doivent être fait au long court.

2.10) Prestations complémentaires.

• Agence media: achat de trafic ciblé: nous pouvons créer et gérer vos campagnes de publicités et de liens sponsorisé (Adword et YSM).
• A ce jour Google et Yahoo sont les 2 seules régies capables de générer du trafic de très bonne qualité, nous sommes familier des deux systèmes.
• Rédaction de contenus: un site un minimum "vivant" est indispensable autant pour l'intérêt des internautes que pour la réussite du référencement. Quand l'éditeur ne dispose pas des ressources humaines, nos pigistes peuvent répondre à ce besoin en assurant la création de contenus écrits et multimédias originaux et exclusifs.
  

* ces expressions imagés, jargon SEO, sont issues du vocabulaire de Jim Boykin dans son article : LinkBait alone won't do it. You need Link Ninjas